新华社北京11月22日电 去浙江安吉竹林采茶，到贵州榕江感受“村超”热情，赴黑龙江漠河追寻梦幻极光……如今，越来越多的游客走进县域，寻找心目中“有风的地方”，县域旅游持续升温。
21日，新华社国家高端智库在2025年“一带一路”国际智库合作论坛上发布《新时代县域经济学》智库报告（以下简称“报告”）。报告指出，在城乡融合发展的大背景下，发展县域文旅经济大有可为。
业内人士指出，县域旅游热度的提升，既源于游客对“沉浸式体验”的追求，也得益于基础设施改善与创新项目推动。这一转变有效促进游客“流量”向产业“留量”的转化，为县域经济发展注入新的活力。
寻找“有风的地方” 县域旅游持续升温
初冬的安徽庐江县，山峦层林尽染，斑斓的色彩与白墙黛瓦的徽派民居相映成趣。这幅静谧的冬日画卷背后，涌动着乡村旅游带来的勃勃生机。“近几年，随着乡村旅游的发展，我们这里的民宿经常一房难求，节假日至少要提前两周预订。”庐江县汤池镇马槽村云汤小院负责人严建华说。
在安徽黟县的街巷里，等候品尝臭鳜鱼、毛豆腐的队伍沿着青石板路蜿蜒排开。“我们专程从上海过来，就为了这口地道的徽州味道。虽然要排队，但很值得。”游客汪女士说。
新疆阿勒泰地区布尔津县，这座常住人口仅7万人的边境县，正以其独特的冰雪资源吸引八方来客。据当地文旅部门预测，今年游客总量将达到80余万人。
从江南水乡到西北边陲，县域旅游的热潮正在全国蔓延。美团数据显示，今年国庆中秋假期，大城市周边县域目的地预订单量同比增长51%，县城五星酒店订单人次同比增长近18%。
报告指出，浙江安吉、桐庐和四川都江堰、广西阳朔、江西婺源等县市长期位居中国旅游人气榜前列。
“县城旅游的走红，本质上是城市人群对‘松弛感’的集体追寻。当大城市的假期变成排队、拥挤和高价的代名词，县城旅游的低成本、低人流、高体验感自然成了‘情绪替代品’。”商务部研究院副研究员洪勇说。
多因素叠加催热县域旅游新业态
体验经济崛起，催生旅游新需求。国研新经济研究院创始院长朱克力指出，县域旅游火爆是旅游消费需求升级与县域经济转型的双向奔赴。“Z世代”“千禧一代”成为旅游主力军，他们追求“松弛感”与“小众体验”，厌倦“人挤人”的标准化景区，更倾向在县域寻找“有风的地方”散心。
“社交媒体扮演了‘催化剂’角色。短视频平台通过精准推送，让原本‘藏在深闺’的县域进入大众视野。这种‘内容种草—线下消费’的闭环，加速了县域旅游的流量转化。”朱克力说。
南开大学商学院副教授梁峰认为，在“数字化破圈”的推动下，能同时满足年轻人“反向旅游”和银发族“康养慢旅行”沉浸式体验需求的县域旅游，正展现出强劲的“破圈之势”。
创新项目涌现，丰富旅游新体验。比如，在浙江安吉云上草原，一项名为“窝囊蹦极”的创新项目备受游客欢迎。据景区负责人介绍，“整个蹦极台高20米，建在半山腰，景色不输传统项目。我们在运营中发现，很多游客既想尝试极限运动又有畏惧心理，还有大量亲子家庭需要更温和的项目，因此专门设计了这种降速、降高度的蹦极方式。”
基础设施完善，夯实发展新基础。朱克力认为，基础设施的持续下沉打破了县域旅游发展的物理障碍。目前高铁网络已覆盖多数县城，让“说走就走”的县域旅行成为现实。同时，随着县域经济活力持续释放，新茶饮、文娱等新消费品牌加速布局，为游客提供了与大城市差异化的消费场景。“例如福建泰宁的汉唐古镇，游客既能沉浸于历史文化的厚重，又能体验现代文创的活力，这种‘古今交融’的独特氛围形成了强大的旅游吸引力。”
“流量”变“留量” 县域旅游激活经济新动能
县域旅游持续升温，正在将短暂的游客“流量”转化为持久的发展“留量”，为县域经济注入全新活力。
报告指出，“中国北极”黑龙江漠河经过开发建设、全面停伐和生态修复，文旅产业已成为当地经济发展的重要支柱。独属于漠河的“找北游”和“北滋味”，吸引各地游客纷至沓来，籍籍无名的边陲小城成为人声鼎沸的旅游胜地。而四川广汉以“三星堆+”带动全域旅游，连续三年入选全国县域旅游综合实力百强县。
县域旅游的蓬勃发展，带动相关产业提质升级。在四川阿坝州九寨沟县，近几年，日赛谷丽思卡尔顿隐世酒店、德尔塔酒店、万怡酒店等国际知名酒店相继开业，显示出市场对县域旅游前景的看好。华住集团相关负责人在接受记者采访时表示，县域酒店正迎来快速发展，数量、质量和连锁化率将持续提升，目前集团的业务已覆盖全国96%的地级市和43%的县城。
在传统服务业提质升级的同时，新业态的蓬勃发展为县域经济注入新动能。美团研究院数据显示，2024年全国县域包含即时零售新业态在内的生活服务消费展现出强劲增长态势，订单量同比增长42.1%，线上活跃商户数量同比增长48.9%。在新疆塔县，外卖平台入驻后，当地商户将游客“打卡”转化为实际订单，新“触网”商家数量和交易额环比大幅增长。
报告指出，县域需根植一方乡土，对优秀传统文化和特色旅游资源进行创造性转化、创新性发展，强化区域、城乡间要素双向流动，才能更好在“小县域”实现文旅“大作为”。
朱克力指出，县域旅游要立足本土资源打造独特IP，避免同质化竞争。比如，浙江安吉依托竹林、白茶等自然资源，发展竹林民宿、白茶采摘等特色业态，同时借力电影《卧虎藏龙》取景地效应，形成“自然+文化+影视”的多维吸引力。这种“人无我有”的定位，让安吉连续七年位居全国县域旅游综合实力百强县榜首。同时，县域旅游应与农业、科技、体育等产业深度融合。
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